隨著現(xiàn)代工業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化產(chǎn)品嚴(yán)重，在技術(shù)創(chuàng)新匱乏的小眾行業(yè)里，差異化的產(chǎn)品少之又少。如何在眾多的企業(yè)當(dāng)中脫穎而出，是每家企業(yè)都在考慮的問題之一。在營(yíng)銷策略、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等多方面尋找差異化發(fā)展模式。而在浩瀚的商海當(dāng)中，做行業(yè)的獨(dú)角獸又何其艱難。從一家健康的企業(yè)或是百年老店長(zhǎng)勝不衰的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，他們都對(duì)品牌建設(shè)或多或少進(jìn)行了投入和市場(chǎng)策劃。那么品牌建設(shè)到底有哪些方式和作用呢？針對(duì)于我們的叉車行業(yè)作簡(jiǎn)要分析。
用創(chuàng)新技術(shù)或產(chǎn)品推動(dòng)品牌效應(yīng)
在叉車行業(yè)里，匯聚了上百家的整機(jī)廠家，產(chǎn)品涉及多樣，其中以內(nèi)燃平衡重叉車、電動(dòng)平衡叉車、倉(cāng)儲(chǔ)類、手動(dòng)托盤類為主的產(chǎn)品較為集中，而這些產(chǎn)品也是同質(zhì)化較為嚴(yán)重的類型，如何在市場(chǎng)搶得先機(jī)，贏得主動(dòng)權(quán)，產(chǎn)品創(chuàng)新加品牌建設(shè)是理想的搭配方式之一。
以浙江中力機(jī)械為例，中力在行業(yè)率先推出具有革命性意義的“小金剛”電動(dòng)托盤車系列，通過產(chǎn)品的創(chuàng)新加之品牌效應(yīng)，迅速搶占了市場(chǎng)份額，并推動(dòng)品牌影響力，可謂是名利雙收。通過一系列商務(wù)推廣和活動(dòng)策劃成功的將一款優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打造成行業(yè)主流產(chǎn)品類型之一，受到了行業(yè)推崇和用戶的青睞。
品牌是一種手段 更是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
品牌已成為企業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要手段。良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，它會(huì)深深的吸引著廣大消費(fèi)者。在叉車行業(yè)里，中國(guó)兩大企業(yè)巨頭、杭叉為我國(guó)的叉車行業(yè)發(fā)展作出不可抹滅的推動(dòng)作用。叉車到2017年連續(xù)26年同行業(yè)第一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)際市場(chǎng)。而杭叉后來居上，近幾年在智能、新能源、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，體現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)巨人高瞻遠(yuǎn)矚的宏偉目標(biāo)。對(duì)于品牌而言，行業(yè)里的這兩家企業(yè)都深刻體會(huì)到了其重要性，品牌是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)可，對(duì)企業(yè)的認(rèn)可，而回報(bào)企業(yè)的就是市場(chǎng)。
